Effectuer une étude concurrentielle efficace en marketing digital !

Effectuer une étude concurrentielle efficace en marketing digital !

Écrit par Arthur d’Hausen, le samedi 4 Mai 2019 à 13h.

Vous êtes community manager ou vous travaillez dans la communication et le marketing ? Alors il vous est certainement arrivé de réaliser une étude sur vos concurrents pour analyser leur stratégie de com et vous positionner face à eux.

La réalisation d’un benchmark en webmarketing est pénible. Elle vous oblige à récolter énormément de données sur vos entreprises concurrentes : présence sur les réseaux sociaux, nombres de followers, publication d’articles sur le site internet, avis en ligne…

Pour vous simplifier la vie, la plateforme B-Réputation vous permet de visualiser l’ensemble des données d’e-réputation et de présence sur internet.

Tableau comparatif des avis clients et employés trouvés sur le web – b-reputation.com

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Un benchmark marketing efficace : les étapes

– La collecte des données sur les entreprises

La première étape d’un positionnement de marque efficace en marketing digital est l’identification de ses concurrents et le cumul des informations disponibles sur leur stratégie de communication.

Pour aller plus rapidement dans la collecte d’informations su ces entreprises, il existe des outils qui centralisent déjà toutes ces informations, comme l’outil de veille de B-Reputation. Il vous suffit de sélectionner les entreprises que vous souhaitez observer et de comparer leurs données web et leur e-réputation.

Dans un benchmark en marketing digital, les principales informations attendues sur ces concurrents sont :

  • La ligne éditoriale (ton, support et qualité du contenu…)
  • La présence sur le web (site internet, blog, réseaux sociaux)
  • Les avis clients
  • Les interactions avec les internautes (commentaires, retweets, likes…)
  • Les choix graphiques (couleurs, design…)

Vous souhaitez tester gratuitement l’outil de veille B-Reputation ? Commencez à suivre des entreprises !

Tableau comparatif des statistiques trouvés sur les réseaux sociaux – b-reputation.com

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– L’analyse et la mise en place d’une stratégie de communication

Grâce à ces données, le travail d’un responsable marketing et d’un responsable social media est simplifié. L’objectif de ce type d’étude est de synthétiser ces informations et en tirer des orientations stratégiques.

Cette analyse pourra être présentée sous différents formats à ses responsables :

  • Une présentation powerpoint synthétique (startup mindset)
  • Un dossier complet délivré au format PDF avec l’ensemble des chiffres recueillis au cours de son étude (plutôt demandé au sein de grands groupes)

– L’actualisation des données dans le temps.

Mais l’étude de la concurrence n’est pas terminée. Elle doit être définie sur une période donnée et doit être complétée par une veille régulière sur son marché. Un conseil : gardez toujours un œil sur ce que font vos concurrents !

L’outil B-Reputation vous permet de recevoir des alertes en temps réel par message électronique dès qu’une action importante est détectée pour les entreprises que vous suivez.

Tableau comparatif des statistiques de trafic web – b-reputation.com

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Arthur d’Hausen : https://www.linkedin.com/in/arthurandashes/

Publié par Bekir YILDIRIM

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BekBek

Je suis Bekir YILDIRIM. Blogueur chevronné, j'écris et partage des articles ainsi que des communiqués de presse dans le web et le webmarketing. Je suis aussi un passionné en Community Management et j'exerce le métier de Community Manager par passion depuis 8 ans.

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