Ecrit par Bekir YILDIRIM, le samedi 26 septembre 2020 à 10h.
Je vais aborder, aujourd’hui, un sujet très intéressant qui parlera à mes lecteurs mais aussi à tout le monde.
Je vais parler dans mon nouvel article de blog de la stratégie éditoriale et de ses 3 composantes qui sont : la ligne éditoriale, le planning et le calendrier éditorial.
Mais avant de vous expliquer ces 4 éléments, faisons un petit rappel de qui je suis et ce que je fais.
Moi, c’est Bekir YILDIRIM, j’ai 31 ans, Community Manager 💻 depuis 9 ans, Blogueur depuis 8 ans, Rédacteur Web depuis 2 ans et demi et Formateur Community Management, Réseaux Sociaux et Personal Branding depuis 1 an.
1) Une stratégie éditoriale, c’est quoi ? 🤔
Une stratégie éditoriale, appelé aussi stratégie de contenu est l’un des piliers du marketing de contenu ou du content marketing (terme en anglais) pour les connaisseurs.
Avant de vous lancer dans la création de contenu sur le Web ou les réseaux sociaux, vous devez tout d’abord réfléchir à votre stratégie éditoriale, à cette occasion, vous devez, vous poser ces différentes questions :
- Quels est votre but ?
- Quelle est votre cible ?
- Comment la déployer ?
Grâce à ces 3 questions, vous allez pouvoir avoir une stratégie éditoriale efficace et efficiente.
On peut dire qu’une stratégie éditoriale permet de définir à l’avance vos futures actions marketing de contenu ou content marketing à court, moyen ou long terme.
2) Comment élaborer une stratégie éditoriale ?
Pour élaborer une stratégie éditoriale, on passe par 6 étapes :
- Créer vos persona (votre cible)
- Faire des recherches sur les mots-clés et les requêtes qu’utilisent vos persona avec des outils comme Ubersuggest, SemRush, Google Trends, Ads ou Suggest
- Élaborer votre planning de publication (quel type de contenu ou quelle publication, quel jour, à quelle heure, quand et sur quel réseau social).
- Créer des contenus ou publications originaux et de qualités
- Diffuser certaines de vos publications et faites de la publicité avec quelques-unes
3) La stratégie éditoriale : ses avantages
- Poser un cadre précis et efficace, ainsi qu’une ligne directive pour vos contenus ou post
- Prévoyez, organisez-vous et prenez de l’avance sur vos publications ou contenus
- Accompagner vos prospects tout au long de leur parcours d’achat avec vos contenus
- Donner confiance à vos lecteurs ou clients
- Apporter de la crédibilité avec vos contenus ou publications
- Personnaliser votre discours tout en prenant en compte votre persona ou buyer persona
- Améliore votre visibilité sur les moteurs de recherche de recherche (Google), le Web et les réseaux sociaux
4) Les inconvénients d’une stratégie éditoriale
- Créer du contenu ou des publications prend énormément de temps
- Demande de la constance et de la rigueur pour rédiger du contenu
- Avoir un bon rédacteur Web ou des connaissances dans la rédaction est une nécessité très importante dans le Web
- Savoir bien rédiger pour le Web, les réseaux sociaux et le Print
- Besoin d’avoir les compétences, les qualités et les ressources suffisantes pour la rédaction de contenus, de post ou de publications.
5) Stratégie éditoriale, les 3 composantes
A) La ligne éditoriale
Une ligne éditoriale est un support ou un guide de règles à respecter en tant que Community Manager, Rédacteur Web ou Marketeur afin d’assurer une cohérence à toutes les publications et ainsi affirmer l’identité d’une marque, entreprise ou entrepreneur.
Une fois que la ligne éditoriale est définie, celle-ci va s’appliquer à l’ensemble des communications en ligne (réseaux sociaux, communique de presse, blog, sites de vente, site web, etc.) ou en « off line » (plaquette commercial, flyer, catalogue, brochure, etc.).
Les éléments à mettre dans une ligne éditoriale sont :
- Les objectifs
- La cible ou persona
- Les sujets ou thématiques
- Les types de contenus
- Les jours de publication
- Les heures de publication
- Nombre de contenus par jour, semaine et mois
- Les réseaux sociaux
B) Le planning éditorial
Le planning éditorial est un outil de planification, il permet de répartir le travail à réaliser sur les différentes plateformes : les réseaux sociaux, le site web, le blog ou le portfolio.
Il permet d’établir les différentes thématiques dont vous allez parler ou partager, tout en s’inspirant de la ligne éditoriale.
Les éléments à mettre dans un planning éditorial pour les réseaux sociaux :
- Jour et l’heure de publication
- Date de publication
- Type de contenu
- Le message de votre post
- Le lien url
- Les hashtags et les émoticônes
- Les visuels
- Les sources
Pour le blog, voici les différents éléments à prendre en compte dans le planning éditorial :
- Cible
- Objectifs
- Thématiques ou sujets
- Date de publication
- Jour et heure de publication
- Le ou les visuel(s)
- Les invités ou auteurs
- Les sources
- Les idées
- Les mots-clés pour le SEO
- Les outils pour un meilleur planning éditorial : Trello, Asana, Excel, Word ou PowerPoint.
C) Le calendrier éditorial
Le calendrier éditorial est un outil et un support indispensable pour mener à bien une stratégie de contenus
Le support permet de mieux gérer de façon plus efficace vos contenus qui doivent être publiés ou crées sur les différentes plateformes comme les réseaux sociaux, le blog, le site web, applications mobiles, etc.
Les éléments à mettre dans un calendrier éditorial :
- La date de publication
- Le titre
- Le type de contenu
- Les différentes thématiques
- Le statut
- L’auteur ou l’invité
- La cible
- Les objectifs
- Les mots-clés pour la partie SEO
- Destination
6) Focus sur la ligne éditoriale pour le SEO
- Définir en amont ses potentiels lecteurs ou futurs clients
- Miser sur une charte éditoriale mettant en avant votre image de marque ou votre entreprise
- Rédiger les différents textes de votre site web ou blog en SEO friendly
- Prévoir, anticiper et s’organiser en avance grâce à votre calendrier éditorial
- N’oublier pas de mesurer l’efficacité de vos contenus ou textes (Site Web, Blog ou Portfolio)
7) Conclusion
Maintenant, vous avez toutes les cartes en main pour créer votre stratégie éditoriale et ses 3 composantes : la ligne éditoriale, le planning et le calendrier éditorial.
Je vous ai aussi fait un petit focus sur les étapes de la ligne éditoriale du SEO qui est différente de celle des réseaux sociaux.
Vous avez un projet en Community Management ou sur les réseaux sociaux, et vous n’avez pas le temps de gérer cela, venez en discuter avec moi et travaillons ensemble : https://www.mycmmag.com/contactez-moi/
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