Ecrit par Bekir YILDIRIM, le mardi 17 novembre 2020 à 9h.
La ligne éditoriale, c’est quoi ?
C’est un moyen ou un guide de règles permettant de respecter et assurer la cohérence de vos publications et pouvoir affirmer un maximum l’identité de votre image de marque.
Une fois que vous aurez défini pour vos réseaux sociaux ou le Web, celui-ci va s’appliquer à tous vos supports de Communication :
– En « ligne » :
- Blogs
- Réseaux Sociaux
- Applications mobiles
- Communiqué de presse
- Sites de vente (e-commerce)
- Sites Web
– « Off Line » :
- Brochures commerciales
- Catalogues
- Journaux d’entreprise
- Flyers
A l’origine, c’était le Rédacteur en Chef d’un journal qui fixait l’ensemble des règles de la ligne éditoriale.
Avec le développement du content marketing ou le marketing de contenus et les différentes publications des marques, le terme est utilisé aujourd’hui pour fixer le cadre de production des différents contenus, quelles que soient leurs formes (vidéos, article de blog, infographies, texte, interview, etc.)
Pourquoi est-elle si importante ?
- Fixer par avance les normes rédactionnelles 100% claires et simples
- Améliorer la productivité en interne de votre entreprise
- Impacter le référencement naturel de votre site web, blog ou portfolio
Les différentes étapes pour définir la ligne éditoriale de votre blog ou de vos réseaux sociaux
- Définir la liste de vos sujets ou thématiques pertinents de vos articles de blog
- Prendre en compte la charte graphique et le ton des messages
- Définir votre cible ou vos persona
- Réfléchir à vos objectifs de publication
- Préparer les différents contenus à produire et partager
- Définir votre planning de publication
Les éléments d’une ligne éditoriale pour le blog
- Commencer par définir la liste de vos sujets pertinents
- Prendre en compte la charte graphique et le ton des messages
- Définir votre cible ou vos persona
- Réfléchir à vos objectifs de publication
- Préparer les différents contenus à produire et partager
- Définir votre planning de publication
La ligne éditoriale : les éléments spéciaux pour les réseaux sociaux
– Les mêmes éléments que les autres publications (site Web, blog, etc.)
– Les différentes spécificités des réseaux sociaux
– Adapter votre ligne éditoriale en fonction de vos persona sur les différents réseaux sociaux
Quelques exemples !
Conclusion
Je viens de vous expliquer comment fonctionne une ligne éditoriale, à quoi elle sert, quelles sont les éléments à mettre à l’intérêt et pourquoi avoir une ligne éditoriale.
Maintenant, vous avez toutes les cartes en main pour réussir et mettre en place la ligne éditoriale pour vos contenus sur les réseaux sociaux, vos articles de blog ou vos autres supports de communication.
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