Ecrit par Magali Capron, le vendredi 27 janvier 2023 à 6h30.
Le marronnier marketing ou calendrier marketing est une appellation courante dans le domaine de la communication et du social media.
Les CM et les marketeurs l’utilisent régulièrement dans leur agenda éditorial afin d’être ponctuels à chaque
rendez-vous annuel.
Mais qu’est-ce que concrètement un marronnier ? Pourquoi est-ce si utile pour les CM ? Et comment l’utiliser à bon escient ?
MY CM MAG a les réponses à ces interrogations qui vous animent.
Qu’est-ce qu’un marronnier ?
Non il ne s’agit pas du tout de l’arbre comme on pourrait le penser en premier. Le terme « marronnier » est à l’origine une expression journalistique qui s’est démocratisée dans le domaine du marketing et de la communication. On l’appelle aussi calendrier marketing.
Aujourd’hui, on le définit comme étant un calendrier éditorial qui recense les évènements ponctuels de l’année :
- les fêtes nationales
- les évènements sportifs et culturels
- les journées mondiales et internationales les évènements commerciaux
Pourquoi un marronnier est utile ?
Dans le métier de CM, utiliser un marronnier est fortement recommandé pour :
- communiquer facilement
- être en ligne avec des évènements importants
- booster l’inspiration et redynamiser les contenus
- créer des liens de proximité avec vos abonnés
- attirer de nouveaux prospects et les fidéliser
Comment intégrer un marronnier ?
– Définir quels critères sur lesquels se focaliser pour être au plus près des persona.
– S’appuyer sur un calendrier avec toutes les dates et fêtes clés.
BONUS : Avoir recours au marronnier est une bonne stratégie mais à utiliser à bon escient et ne pas se limiter à eux. En parallèle, il est important d’animer la relation avec vos abonnés de manière différente.
Calendrier 2023 en quelques chiffres
Vous pouvez télécharger dès à présent le calendrier 2023 sur Swello : https://swello.com/fr/blog/calen drier-social-media-2023/
C’est + de 320 dates à la clé
C’est 5 évènements par mois pour communiquer avec vos abonnés
Exemple de post marronnier
Le 30 juillet est la journée internationale de l’amitié, Proclamée par l’ONU, elle rappelle l’amitié entre les peuples, les pays et les cultures et elle inspire les efforts de paix entre les individus et les communautés.
Pour se mettre en avant ce jour là :
- choisir une image qui illustre le thème de cet évènement
- rédiger des anecdotes liés à la solidarité
- citer des figures emblématiques historiques pour renforcer le post Ajouter des emojis et hashtags pour animer le post
Conclusion
Maintenant, vous avez toutes les cartes en main pour utiliser les marronniers selon la cible vers laquelle vous vous adressez.
L’intérêt final est d’intégrer les marronniers dans votre stratégie éditoriale. A vous de jouer !!!
POUR ALLER PLUS LOIN MES LECTEURS
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