Ecrit par l’enquêteur des réseaux sociaux alias Bekir YILDIRIM, le mercredi 30 septembre 2026 à 10h30.
Introduction
Pendant des années, le nombre de likes était presque devenu une obsession sur les réseaux sociaux.
Plus un post obtenait de « J’aime », plus on avait l’impression qu’il fonctionnait. Et forcément, lorsqu’une publication récoltait peu de réactions, on pouvait rapidement penser qu’elle était mauvaise.
Mais aujourd’hui, les règles du jeu ont changé. Le like n’est pas mort et il reste un indicateur intéressant. Mais à lui seul, il ne permet plus vraiment de mesurer la qualité ou l’impact d’un contenu. Les commentaires, les partages et les enregistrements racontent souvent une histoire beaucoup plus intéressante.
Le like est devenu une interaction facile sur les différents réseaux sociaux
Soyons clairs : liker une publication demande très peu d’effort. On voit un post. On clique. On continue de scroller.
Un like peut signifier « j’aime », mais aussi « j’ai vu », « je suis d’accord », « je te soutiens » ou simplement « ton contenu est passé devant moi ». C’est donc un signal d’engagement, mais pas nécessairement un signal fort d’intérêt.
C’est d’ailleurs une erreur que je vois régulièrement : juger la réussite d’une publication uniquement par son nombre de likes.
Un post avec 150 likes n’est pas forcément plus performant qu’un post avec 30 likes. Tout dépend de ce que ces publications ont réellement provoqué.
Les commentaires créent de la conversation sur les réseaux sociaux et avec les gens
Un commentaire demande davantage d’implication. La personne doit s’arrêter, réfléchir et prendre quelques secondes ou quelques minutes pour répondre.
Et lorsqu’une véritable discussion démarre sous votre publication, vous ne créez plus simplement de la visibilité mais vous créez une relation.
Sur LinkedIn notamment, la plateforme met de plus en plus l’accent sur les conversations authentiques, pertinentes et constructives plutôt que sur les interactions artificielles notamment l’utilisation de IA pour les likes ou commentaires.
Voilà pourquoi je préfère parfois obtenir 10 vrais commentaires humains plutôt que 100 likes silencieux sur mes posts réseaux sociaux.
Les enregistrements montrent la valeur de votre contenu
L’enregistrement est probablement l’un des indicateurs les plus intéressants sur les différents réseaux sociaux (c’est l’un des indicateurs clés qui est pris en compte par les plateformes et les différents algorithmes.
Pourquoi ? Parce qu’une personne qui enregistre votre publication pense généralement : « Ce contenu peut me servir plus tard dans mon business, mon activité ou même dans la vrai vie. »
Cela signifie que votre publication possède une valeur suffisamment forte pour ne pas être simplement consommée puis oubliée.
Conseils pratiques, méthodes, check-lists, tutoriels, carrousels pédagogiques ou retours d’expérience peuvent naturellement favoriser ce comportement.
Votre objectif ne devrait donc plus uniquement être de créer un contenu que les gens aiment mais plutôt créez du contenu qu’ils veulent garder.
Les partages peuvent multiplier votre visibilité sur les réseaux sociaux
Partager un contenu demande encore une autre forme d’engagement.
Lorsque quelqu’un transmet votre publication à un collègue, un ami, un client ou sa communauté, il devient indirectement ambassadeur de votre contenu et cela peut-être très puissant.
Votre publication sort alors de votre audience initiale et peut toucher de nouvelles personnes (notamment les non followers ou abonnés).
Posez-vous donc cette question avant de publier : « Est-ce que quelqu’un aurait une bonne raison d’envoyer ce contenu à une autre personne ? » Cette simple question peut complètement changer votre manière de créer.
Conclusion : arrêtons de courir uniquement après les likes
Les likes font plaisir. Je ne vais pas vous dire le contraire. 😂 Mais en 2026, votre stratégie social media ne devrait plus reposer uniquement sur ce compteur.
Regardez davantage les commentaires, les enregistrements, les partages, les clics, les conversations générées et surtout les opportunités créées. Parce qu’au final, votre objectif n’est pas simplement d’être liké.
Votre objectif est d’être lu, retenu, partagé et surtout… de créer une véritable connexion avec les humains derrière les écrans.
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